Ecuador & Latam
Esta es la primera pasada de marca para Karmac, de febrero de 2026. No es un sistema de identidad terminado. Es la dirección que pusimos sobre la mesa: de qué tenía que alejarse la marca, qué formas probamos contra la ciencia, y qué símbolo y wordmark nos quedamos.
La mayoría de las identidades de healthcare se quedan en una cruz pálida y una sans serif que podría ser de cualquier clínica. Karmac es una plataforma CAR-monocito, hecha para eliminar macrófagos que sostienen el tumor. La ciencia es específica. La marca tenía que ser específica de otra manera: distintiva, y cómoda al nivel de una compañía grande, no de una plantilla de categoría.
Por eso la tipografía es humanista. El nombre tiene que sentirse moderno y cercano, no estampado desde una plantilla médica. El color es púrpura —el uniforme del cuidado, mantenido cálido— para que la marca pueda sostener confianza clínica y, al mismo tiempo, la sensación de algo nuevo.
El símbolo tenía que abstraer la plataforma, no ilustrar una vía. Probamos tres geometrías sólidas.
El núcleo de un monocito se lee como un frijol. Una U sólida, o un frijol geométrico, habría sido la traducción más directa: mínima, y fácil de recordar. Guardamos el dibujo como referencia. No llevamos la forma adelante. Un logo que todavía parece una célula etiquetada no terminó el trabajo.
Los macrófagos engullen otras células. El segundo intento fue la fagocitosis reducida a un gesto: un círculo sólido con una muesca en el borde, más cerca de un Pac-Man refinado que de una figura de libro de texto. Se lee como eliminación, y como acción. También se lee como un personaje. Para una marca de terapia, ese borde de caricatura fue la razón para dejarlo atrás.
La dirección que conservamos parte de cómo se dibujan las células inmunes: un cuerpo redondo, y brazos que se leen como receptores. Dos referencias estuvieron sobre la mesa mientras la dibujábamos. Una muestra la interacción CD200–CD200R, la señal inhibitoria entre una célula tumoral y las células inmunes. La otra muestra PD-1 y PD-L1, y la célula tumoral una vez que ese freno se suelta. El símbolo no recuenta ninguno de los dos diagramas. Toma la silueta de la célula inmune, y deja la vía en la ciencia.
El símbolo es esa célula, dibujada como una sola forma sólida. Los brazos están redondeados a propósito. Las puntas afiladas lo habrían vuelto un virus, o algo hostil, y la tipografía de al lado tiene que sentirse humana. Redondeado, se mantiene científico y aun así se siente seguro.
Es un sólido grueso, sin detalle de línea fina, así que puede reducirse a un favicon y seguir leyéndose junto al wordmark en una tarjeta. Hay un poco de sol en él, una chispa. Esa es la metáfora que vale la pena guardar. La línea de Karmac es desbloquear la inmunidad antitumoral: el sistema inmune encendiéndose.
El dibujo de abajo sigue siendo el vector de trabajo. Los puntos de ancla están puestos. Es la forma en construcción, no un asset exportado.
El nombre es un wordmark humanista, y este cuadro es un dibujo de construcción. Los contrapunzones están marcados. La a sigue en contorno. Por eso está aquí: las letras se están dibujando, no se eligieron de un menú de fuentes y se bloquearon.
La chispa se sienta al final de la palabra, lo bastante pequeña para pertenecer a la c, y lo bastante grande para ser el símbolo por sí sola cuando el nombre no está.
La paleta de esta pasada es un púrpura de healthcare que no se enfría. Cuatro muestras: un lavanda pálido, un navy profundo para la tinta del wordmark, un crema cálido para el campo, y un púrpura medio para el color de marca. El crema trabaja tanto como el púrpura. Es lo que impide que el navy se lea como un reporte de laboratorio.
Dos versiones de la misma idea, más el nombre en movimiento.
El lockup estándar pone el wordmark y la chispa sobre el campo crema, en tinta navy.
La versión corta cuadrada apila la K y la chispa dentro de un cuadrado, para los lugares donde un wordmark completo no cabe: un avatar, un ícono de app, un sello pequeño. Sigue sentada sobre su grilla de layout.
El último cuadro es el wordmark dibujándose, letra por letra. El cuadro de apertura está vacío. El nombre llega.
Esa es la primera iteración. Un espécimen tipográfico, las reglas de área de reserva, y un archivo de logo sin los puntos de ancla vienen después de que la dirección quede acordada.
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